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      安德玛为库里打造个人品牌 能否抗衡耐克旗下的“乔丹”

      2022-01-27 23:09:47西甲联赛直播0
      安德玛为美国NBA球星斯蒂芬·库里打造的个人品牌库里品牌近日正式上线。据悉,安德玛与库里签订合同后,其鞋类业务收入大幅增长。“库里”品牌的推

      安德玛为美国NBA球星斯蒂芬·库里打造的个人品牌库里品牌近日正式上线。据悉,安德玛与库里签订合同后,其鞋类业务收入大幅增长。“库里”品牌的推出能否与耐克的“乔丹”品牌抗衡?

      据悉,库里品牌产品主要包括鞋类和服装。安德玛表示,“库里”品牌计划到2025年至少建设20个体育场馆,支持125项青少年体育赛事,培养1.5万名教练。

      32岁的库里带领金州勇士队赢得了三次NBA总冠军。在安德玛进入全球市场的过程中,库里的代言起到了至关重要的作用。

      据悉,库里职业生涯第一次与耐克签下代言合同,但由于伤病,库里在球场上的表现并不惊艳,耐克也没有给予足够的重视。2013年,库里选择离开耐克,与安德玛合作,推出库里系列篮球鞋。

      2014-2015赛季,库里首次成为NBA常规赛最有价值球员(MVP),他的安德玛靴“库里一代”成为关注焦点。

      在库里系列篮球鞋的助力下,安德玛的鞋类产品销量大幅增长。根据安德玛2015财年第四季度的财务报告,其鞋类业务收入达到7亿美元,同比增长95%。对此,安德玛前CEO凯文·普兰克解释说,这是因为库里很受欢迎。

      此时为库里引入个人品牌,在服装行业专家赵晓林眼中,是安德玛的“自救”行为,是他在低谷时不得不采取的措施。

      据悉,安德玛今年一季度营收同比下滑23%;第二季度同比下降41%;直到第三季度,其营收与去年同期基本持平,但营业利润仅为5900万美元,同比下降57.8%。

      据悉,体育品牌为自己的明星打造个人品牌并不少见。比如耐克为迈克尔·乔丹打造了“乔丹”品牌;李宁为德怀恩·韦德创立了“韦德之路”。

      其中,“乔丹”品牌的发展势头不容小觑。根据耐克今年6月发布的2020财年报告,乔丹品牌营收为36亿美元,同比增长15%。中国市场的收入为10亿美元,同比增长50%。

      安德玛对“库里”品牌也很有信心。安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrick frisk)表示:“库里积极参与产品研发,我们非常兴奋。”

      赵晓林认为,除了库里,安德玛手下的篮球明星并不多。如果库里在场上不稳定,对品牌会有一定的影响。另外,和乔丹相比,库里个人目前的影响力并不大。“但它未来的发展空间足够大,有可能成为新一代篮球偶像”。

      据悉,“库里”品牌的新款篮球鞋即将发布,该系列篮球鞋的鞋面Logo (logo)将基于库里全新的个人Logo。“库里时代”未来能来和“乔丹”品牌竞争吗?中国商报记者将持续关注。(记者于宇星)

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